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27年如一日，一直致力品牌&包裝設(shè)計(jì)工作。
只是我對(duì)于設(shè)計(jì)的定義和設(shè)計(jì)的意義一直在發(fā)生著變化……
25年前(即1999年)對(duì)設(shè)計(jì)的定義是創(chuàng)意設(shè)計(jì)。當(dāng)時(shí)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)就是“點(diǎn)子思維”,找到“創(chuàng)意的點(diǎn)子”成為我對(duì)設(shè)計(jì)追求的目標(biāo)。成功案例有：99財(cái)富論壇——《微笑把世界聯(lián)起來》的公益廣告在全球招標(biāo)中，我榮獲中標(biāo)“金獎(jiǎng)”。
15年前(即2009年)對(duì)設(shè)計(jì)的定義是視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)。不再滿足于讓客戶認(rèn)同一個(gè)標(biāo)志、一張海報(bào)、一款包裝，而是希望客戶能夠?qū)ξ覀兊摹耙粩堊印痹O(shè)計(jì)感到興奮。所以，這個(gè)時(shí)候"致力于品牌&包裝整合設(shè)計(jì)"成為我對(duì)設(shè)計(jì)追求的目標(biāo)。成功案例：《海百味》、《八大怪》、《雅客V9》等品牌品牌&包裝整合設(shè)計(jì)實(shí)操執(zhí)行。
9年前(即2015年)對(duì)設(shè)計(jì)的定義是品牌戰(zhàn)略定位設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)不再只只局限于視覺層面的標(biāo)志、色彩、字體、包裝，而是上升到了品牌戰(zhàn)略定位層面的品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略等內(nèi)容。所以，這個(gè)時(shí)候"如何通過品牌戰(zhàn)略定位，讓你的品牌成為顧客的優(yōu)先選擇"成為我對(duì)設(shè)計(jì)追求的目標(biāo)。成功案例有：《猴坑》猴魁、《董酒》、《龍江家園》酒等品牌戰(zhàn)略定位設(shè)計(jì)實(shí)操執(zhí)行。
近些年對(duì)設(shè)計(jì)的定義則是“生意增長設(shè)計(jì)”。因?yàn)槲乙呀?jīng)深刻地認(rèn)識(shí)到，無論是品牌VI設(shè)計(jì)還是SI設(shè)計(jì)，無論是包裝設(shè)計(jì)還是海報(bào)設(shè)計(jì)，無論是戰(zhàn)略設(shè)計(jì)還是營銷設(shè)計(jì)，無論是實(shí)體還是電商設(shè)計(jì)……歸根結(jié)底，客戶找我做設(shè)計(jì)的目的只有一個(gè)，那就是“生意增長”——希望"引爆流量，精確獲客，高效轉(zhuǎn)化，倍增業(yè)績”。所以，所有設(shè)計(jì)都成了生意增長的工具，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的意義是為生意增長提供工具而設(shè)計(jì)，因?yàn)槲覀円龅氖?生意增長設(shè)計(jì)"。
何為生意：品牌為生意而設(shè)計(jì)。
當(dāng)代的生意是以目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)客群的需求為出發(fā)點(diǎn)，配套、整合資本、人才、渠道等相關(guān)資源，進(jìn)行有針對(duì)性的研發(fā)、生產(chǎn)、推廣、銷售的一個(gè)邏輯鏈條， 終形成因?qū)蛘J(rèn)知而產(chǎn)生的持續(xù)性消費(fèi)行為。
品牌不是一個(gè)結(jié)果。對(duì)于企業(yè)方與品牌設(shè)計(jì)方而言，品牌不應(yīng)該是我們共同追求的 終結(jié)果，生意才是。如果有必要，我們甚至可以不僅是通過品牌設(shè)計(jì)來達(dá)成生意增長。因?yàn)槠放扑硎龅氖且粋€(gè)持續(xù)行為，所以本來就不存在企業(yè)只是需要一個(gè)品牌商標(biāo)這一說法，企業(yè)真正需要的是通過持續(xù)品牌行為所釋放的一個(gè)“爆品”來獲取紅利，品牌只不過是生成“爆品”的溫床。故此， “爆品思維”生意增長的必經(jīng)法則。
何為設(shè)計(jì)：以生意達(dá)成為目的的廣義的綜合設(shè)計(jì)行為。
更簡單的關(guān)于設(shè)計(jì)的定義，就是"設(shè)下計(jì)謀",是“一種有目的的創(chuàng)作行為”。生意達(dá)成是目的，品牌是工具，而設(shè)計(jì)行為是基于不同的生意需求創(chuàng)作不同的品牌工具來滿足相應(yīng)的銷費(fèi)需求。
生意增長設(shè)計(jì)，就是讓產(chǎn)品更好賣，生意更好做，讓企業(yè)利潤增長。
只有能引爆流量，精確獲客，高效轉(zhuǎn)化，倍增業(yè)績，才具備其企業(yè)生意增長的戰(zhàn)略意義。
增長，是戰(zhàn)略中的戰(zhàn)略!
增長，是市場(chǎng)營銷的本質(zhì)!
企業(yè)的一切問題，都是生意增長的問題，脫離生意增長，一切都無從談起。
企業(yè)為什么要做戰(zhàn)略規(guī)劃?因?yàn)橄胍庠鲩L!
企業(yè)為什么要做品牌設(shè)計(jì)?因?yàn)橄胍庠鲩L!
企業(yè)為什么要做超級(jí)IP? 因?yàn)橄胍庠鲩L!
不落實(shí)生意增長的內(nèi)容打造，都不能叫"超級(jí)內(nèi)容"。不加強(qiáng)生意增長的社會(huì)群體，都不能叫"超級(jí)社群"。不指向生意增長的商業(yè)產(chǎn)品，都不能叫"超級(jí)爆品"。
從 初把設(shè)計(jì)當(dāng)作一門生意，到如今把生意當(dāng)作設(shè)計(jì)的對(duì)象，這個(gè)從"設(shè)計(jì)生意"到"生意設(shè)計(jì)"的經(jīng)歷。
一切生意增長，都離不“渠道革命”
一切的商業(yè)變革，本質(zhì)都是“渠道變革”
一切的商業(yè)紅利，本質(zhì)都是“流量紅利”
渠道從傳統(tǒng)“實(shí)體渠道”到“電商渠道”到現(xiàn)在的“社交渠道”社交流量=超級(jí)IP+超級(jí)內(nèi)容+超級(jí)社群+超級(jí)爆品用超級(jí)IP創(chuàng)造勢(shì)能用超級(jí)內(nèi)容制造動(dòng)能用超級(jí)社群產(chǎn)生鏈接用超級(jí)爆品產(chǎn)生變現(xiàn)
企業(yè)的生意增長要借助
社交流量+Al+短視頻矩陣
驅(qū)動(dòng)企業(yè)營銷高效增長
引爆流量，精確獲客，高效轉(zhuǎn)化，倍增業(yè)績多元需求，多元滿足，深度鏈接，品牌聲量
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